SM-veckan

Trots att SM-veckan är ett av Sveriges största idrottsevenemang kämpar det med nationell osynlighet och förblir fast i regionala mediebubblor.

Till och med SVT visar ett minskat intresse, vilket innebär att evenemangets räckvidd är i fara. Vårt uppdrag är att bryta denna regionala inlåsning och skapa genomslag i hela landet genom att omvandla lokala tävlingar till nationella nyheter.

Vi identifierade en avgörande brist i evenemangets livscykel: rapporteringen var nästan uteslutande reaktiv och nådde sin topp först när medaljer delades ut. Denna avsaknad av förhandsbevakning innebar att det saknades nationellt momentum eller “hype” inför invigningen.

Eftersom medierna fokuserade strikt på resultat snarare än uppladdning lyckades SM-veckan gång på gång inte fånga allmänhetens intresse innan tävlingarna ens hade börjat.

Vår strategi fokuserar på personliga berättelser – innehåll som nationella medier efterfrågar men saknar resurser att själva ta fram. Genom aktivt nätverkande i samtliga 72 idrottsförbund bedriver vi fördjupad research för att identifiera extraordinära och tidigare oberättade livsresor.

Vi överbryggar klyftan mellan nischidrotter och ett bredare allmänintresse genom att leverera slagkraftiga berättelser som säkrar nationell mediebevakning långt innan den första medaljen delas ut.