Jobbindex

För tre år sedan lanserades jobbsökarplattformen Jobbland i Sverige. På sin hemmamarknad Finland var plattformen redan ett självklart val, men i Sverige var kännedomen om varumärket i princip obefintlig. Utan någon större marknadsbudget valde bolaget att fokusera på förtjänad media. Under det första året lyckades de få ett begränsat antal medieplaceringar. Missnöjda med sin PR-byrå valde de därefter att vända sig till Fuze i jakt på bättre resultat.

Trots att kännedomen om Jobbland var nära noll, hade plattformen Sveriges största databas över platsannonser. Det gav dem en unik överblick över vad som sker på arbetsmarknaden. De kunde uttala sig inte bara om tillgången på arbetssökande, utan även om efterfrågan från arbetsgivare. Databasen rymde en stor, outnyttjad PR-potential.

Samtidigt genomgick arbetsmarknaden stora förändringar. AI började omforma både jobbsökande och rekrytering, och EU förberedde nya regelverk som skulle påverka både arbetsgivare och arbetstagare. Dessa förändringar skapade ett aktuellt och relevant fönster av möjligheter för Jobbland.

Tillsammans med Fuze utvecklade Jobblands datateam en ny uppsättning dashboards som följde rörelser på arbetsmarknaden. Datan segmenterades efter bransch och region, vilket gjorde den relevant för såväl nationella som regionala och branschspecifika medier.

Varje månad sammanställdes insikterna i en återkommande rapport, Jobbindex, som distribuerades till journalister. Pitchar och rubriker anpassades efter respektive redaktions fokus och nyhetsvärdering.

Parallellt med Jobbindex genomförde Jobbland och Fuze även studier kring AI och arbetsmarknaden, samt svenskarnas inställning till ökad transparens kring löner.

Tillsammans skapade detta en kraftfull helhet – och det stod snart klart att medierna började få upp ögonen för Jobbland.